Categoriepagina's die scoren: zo schrijf je tekst die Google en klanten willen

Een categoriepagina heeft geen lap tekst van 800 woorden nodig, maar twee tot drie korte blokken op de juiste plek: een paar regels boven de producten en een uitgebreider stuk eronder. Google wil weten waarover de pagina gaat, de klant wil weten welke variant hij moet kiezen. In dit artikel staat hoe je die tekst opbouwt, hoe lang hij moet zijn en waarom de meeste categorieteksten nu niets opleveren.

Waarom categoriepagina's je belangrijkste seo-pagina's zijn

Mensen zoeken zelden op een exact product. Ze zoeken op "werkschoenen s3 dames", "eiken eettafel 200 cm" of "gipsplaten 12,5 mm". Dat zijn categorieën en filters, geen artikelnummers.

Een productpagina concurreert bovendien met dezelfde fabrikantstekst op twintig andere webshops. Een categoriepagina kan iets wat een productpagina niet kan: keuze tonen en die keuze uitleggen. Daarom zijn dit de pagina's waar het zoekverkeer vandaan komt, en ook de pagina's waar je met één middag werk het meeste verschil maakt.

Praktisch gevolg: als je tijd beperkt is, schrijf je eerst tien categorieteksten en pas daarna aan je productteksten.

Waar plaats je de tekst op een categoriepagina?

Verdeel de tekst over twee plekken.

Boven de producten: maximaal drie à vier regels. Hier staat wat deze categorie is, voor wie en wat de belangrijkste keuze is. Meer niet. Iemand die op "werkschoenen s3" zoekt, wil binnen twee seconden schoenen zien, geen alinea over de historie van je bedrijf. Duw je de producten naar beneden met 200 woorden, dan stijgt je terugkeerpercentage en dat merk je in je omzet voordat je het in Google merkt.

Onder de producten: het uitgebreide deel. Koopgidsjes, verschillen tussen varianten, maattabellen, veelgestelde vragen. Wie daar komt, is aan het vergelijken en leest het echt.

Twee dingen die vaak misgaan: de tekst staat alleen op pagina 1 van de paginering (goed), maar wordt ook gekopieerd naar elke filtercombinatie (fout). Laat filterpagina's zonder zoekvolume, zoals kleur plus maat plus merk, niet indexeren. Filterpagina's waar wél op gezocht wordt, zoals "werkschoenen s3 dames", geef je een eigen H1 en een eigen tekst van een paar regels.

Hoeveel tekst heeft een categoriepagina nodig?

Er is geen magisch getal, maar als richtlijn werkt dit in de praktijk:

• Hoofdcategorie met veel concurrentie ("werkschoenen", "eettafels"): 50 woorden boven, 300 tot 500 woorden onder.
• Subcategorie ("werkschoenen s3", "eiken eettafels"): 30 woorden boven, 150 tot 300 woorden onder.
• Kleine restcategorie met tien producten en nauwelijks zoekvolume: 30 woorden boven, verder niets.

Tekst schrijven kost je ongeveer een half uur per pagina als je je assortiment kent. Schrijf je 900 woorden vol met herhalingen, dan ben je twee uur bezig aan iets wat niemand leest. Liever tien pagina's van 250 goede woorden dan drie pagina's van 800 opgeklopte woorden.

Het aantal woorden is trouwens niet het rangschikkingssignaal. Het gaat erom of je de vragen beantwoordt die iemand heeft voordat hij bestelt. Die vragen zijn met tien stuks meestal op.

De opbouw die werkt: zes blokken

Gebruik deze volgorde. Je kunt hem bijna letterlijk overnemen per categorie.

1. H1 met het zoekwoord zoals mensen het typen. "Werkschoenen S3" en niet "Ons assortiment veiligheidsschoeisel".
2. Drie regels boven de producten. Wat je verkoopt, hoeveel modellen, en het praktische punt dat de twijfel wegneemt: voorraad, levertijd, gratis retour.
3. Links naar subcategorieën en filters. Tekstlinks, niet alleen icoontjes: dames, heren, waterdicht, metaalvrij. Dit helpt de klant én verdeelt je interne linkkracht.
4. Koopgids onder de producten met H2's die vragen zijn. "Wat betekent S3?", "S3 of S1P?", "Welke maat heb je nodig bij een brede voet?"
5. Een tabelletje of opsomming met de harde verschillen. Beschermingsklasse, zool, gewicht, prijsklasse. Hier onderscheid je je van een leverancierstekst.
6. Drie tot vijf veelgestelde vragen met korte antwoorden. Deze blokken worden vaak overgenomen in zoekresultaten en in antwoorden van AI-assistenten. Hoe je daarop stuurt staat in ons stuk over zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Voorbeeld: een slechte tekst en dezelfde tekst herschreven

Slecht (echt bestaande vorm, honderd keer gekopieerd):

Welkom in onze categorie werkschoenen. Bij ons vindt u een groot assortiment werkschoenen tegen scherpe prijzen. Wij bieden werkschoenen in vele soorten en maten voor ieder budget. Bent u op zoek naar werkschoenen? Dan bent u bij ons aan het juiste adres. Bekijk snel ons assortiment werkschoenen en bestel eenvoudig online.

Wat hier misgaat: nul informatie, vijf keer hetzelfde woord, geen enkele reden om hier te kopen in plaats van bij de volgende webshop. Google heeft niets om mee te werken en de klant ook niet.

Beter, boven de producten:

84 werkschoenen met S3-classificatie: waterdicht bovenwerk, stalen of composiet neus en doorstootwerende zeep. Werk je binnen op een droge vloer, kijk dan bij S1P. Voor 22.00 uur besteld is morgen in huis, ruilen kan 30 dagen gratis.

Beter, onder de producten:

S3 of S1P: wat kies je?
S1P is lichter en ademt beter, maar is niet waterafstotend. S3 heeft hetzelfde doorstootwerende inlegzool plus een waterdicht bovenwerk. Op de bouw en in de groenvoorziening is S3 in de praktijk de standaard; in magazijnen volstaat S1P meestal.

Stalen neus of composiet?
Composiet is ongeveer 150 gram lichter per schoen en geleidt geen kou, wat scheelt bij buitenwerk in de winter. Stalen neuzen zijn smaller gebouwd en meestal 15 tot 25 euro goedkoper.

Maat kiezen bij een brede voet
Merk A valt smal uit, neem een halve maat groter. Merk B levert wijdte 11 en 12 in dezelfde maat.

Dit kost je twintig minuten en is meteen beter dan negen van de tien concurrenten.

Welke categoriepagina pak je eerst? Reken het door

Sorteer je categorieën op zoekverkeer en kijk waar je op positie 4 tot 10 staat. Daar zit de winst, niet bij pagina 3.

Voorbeeld uit een schoenenwebshop. De categorie "werkschoenen s3" trekt 1.400 bezoekers per maand uit Google, de conversie is 1,8 procent en de gemiddelde orderwaarde 89 euro. Dat zijn 25 bestellingen. Bij een brutomarge van 38 procent is dat 33,80 euro per bestelling, en na 12 procent retouren met verzend- en handelingskosten blijft daar ongeveer 26 euro van over. De categorie levert dus zo'n 650 euro brutowinst per maand.

Ga je van positie 6 naar positie 3, dan verdubbelt het verkeer ruwweg naar 2.700 bezoekers. Dat zijn 48 bestellingen en ongeveer 1.250 euro brutowinst: 600 euro per maand extra voor een tekst die je één keer schrijft. Twee vergelijkbare categorieën erbij en je zit op ruim 20.000 euro per jaar.

Reken het altijd op marge na retouren door, niet op omzet. Een categorie met 40 procent retouren en 18 procent marge kan drukbezocht zijn en toch onderaan je lijstje horen.

Wil je niet zelf elke week bijhouden welke categoriepagina's zakken of stijgen: Formyx volgt je posities en stelt per pagina verbeteringen voor, gerekend met je eigen marge, vanaf 40 euro per maand.

Veelgestelde vragen

Moet de tekst boven of onder de producten staan?

Allebei. Drie of vier regels boven de producten zodat bezoeker en Google direct zien waar de pagina over gaat, en de uitgebreide uitleg onder het productraster. Een blok van 400 woorden bovenaan kost je omzet.

Is dezelfde tekst op meerdere categorieën een probleem?

Ja. Als "eiken eettafels" en "houten eettafels" vrijwel dezelfde tekst hebben, kiest Google er één en verdwijnt de andere. Schrijf per pagina minstens één alinea die alleen over die variant gaat, of voeg de categorieën samen met een doorverwijzing.

Hoe vaak moet ik categorieteksten bijwerken?

Twee keer per jaar volstaat, plus wanneer je assortiment verandert. Werk aantallen, prijsklassen en levertijden bij, want verkeerde getallen in je tekst kosten meer vertrouwen dan ze aan zoekverkeer opleveren.